当前位置:主页 > 经济新闻 >

技术能重塑夏普的品牌吗?

来源:www.hg07111.cc   作者:hg0088   日期:2017-06-06 14:03

    中国现在对任何一个企业来讲都是重中之重的必争之地,夏普代表的日系电子巨头尤为如此,而且这种紧迫程度已经上升为切关基本生存的地步,这从其近期对市场的重新布局就可以看出。
 
    一方面,夏普曾表示2018年将彻底退出日本国内液晶电视生产业务,专注于开发、试制和售后服务等方面,可谓是直接宣告了在本国市场的“死亡”,当然这同时也意味着海外市场将是夏普电视业务唯一的救命稻草;另一方面,夏普去年年底决定斥资104亿日元收取SUMC 56.7%股权,原因在于SUMC持有夏普旧波兰工厂,所以并购欧洲电视品牌这一举动,无疑是重返欧洲电视市场的信号。在这个问题上可以从开源和节流两方面来讲。鸿海并购夏普后,止损就成了当务之急,而植入鸿海式的控制成本方法显然是最快捷的途径,因此在人员精减、规模采购、严控费用等方面,鸿海进行了一系列结构改革。
 
    比如在人员方面,大规模裁员致使员工总数比顶峰时减少20%以上,大大缩减了固定成本;运营上,尽量削减没必要和不着急的支出,而且针对低迷的北美电视业务直接决定退出,有效减少海外市场的投资。
 
    伺机而动,中国会是夏普的重生之地?
 
    相比前两者,夏普重返我国市场的举动则更为高调,无论是就手机业务还是液晶电视来讲。富士康并购夏普后不久便着手重振电视业务,借助其制造和渠道优势在去年的销售旺季中,获得了高出预期的业绩,甚至在整个电视行业普遍下滑的趋势之中,实现了唯一的逆势生长。
 
    与此同时,夏普在热烈宣布由亏转盈的好消息之余,趁势公布了手机第三次回归我国市场的相关计划,并透露了与京东、中国移动和迪信通等企业的战略合作。且不论这些重返市场之举最后能否获得成功,单从布局来看,已经说明我国市场就是夏普能否获得真正重生的关键钥匙。
 
    而且不得不承认,夏普业务重返的时机和策略选择得尤为恰当,这也是其能在这么短时间内预见盈利的因素之一。以液晶电视为例,面板市场在去年下半年的供不应求,可谓是给了夏普回归我国电视行业的一大机遇,因此在国内各大品牌相继上涨的情况下,夏普甚至不惜改变以往的高档定位,以价格优势俘获了大批消费者。
 
    如果说面板成本的上涨带着些许运气的成分,那么目前国内电视行业的变化更像是夏普等待许久的时机。原因在于,风光尽现的互联网电视品牌,在成本上升和企业自身困境的情境下显现出些许颓势。比如乐视这一借助内容服务开启互联网电视格局的先启者,如今身陷企业危机,而小米受智能手机业务下滑的连带影响,也使得品牌形象受损不少。尽管其中更多的是受间接因素作用,但互联网电视品牌形势不容乐观毕竟是客观事实,这也令技术流企业再次彰显竞争优势,而夏普恰恰还保持着“液晶之父”的名号。
 
    总而言之,电视行业的竞争焦点或许正在回归于产品质量,这对夏普来讲无疑是有利形势。当然危险与机遇并存是我国市场的鲜明特点,排除宏观的市场环境,海量且强大的竞争对手绝对是夏普最大的阻碍。最重要的是这些品牌根植于本土,在消费者心中已经形成一定的忠诚度,远不是一个数度退出、品牌败落的日系企业可以比拟,因此即使是背靠富士康,重塑夏普的品牌绝非易事。
 
    技术能重塑夏普的品牌吗?
 
    最关键的是,在整体生产成本和生产效率方面,将鸿海的基因贯穿到夏普制造的全过程,例如针对光伏电池板的硅材料,变更了此前一直以高于市场价采购的长期合约,为夏普带来约100亿日元的收益改善效果。再者日系企业对于电子产品的生产过程控制,一直以严苛谨慎闻名,这同时也导致低效的状况长期难以改善,而借鉴富士康的管理模式和工作方法恰好可以弥补这一缺陷。
 
    相比控制成本的效果显著,夏普在开源方面基本上处在重启的初级阶段。手机业务和电视业务刚刚返回中国市场不久,外部环境和行业竞争的现状蕴藏了无限风险,品牌重塑将面临太多阻碍。与此同时,最重要的布局面板线上,新投入的工厂还在建设之中,OLED面板也仅仅是取得些许进展,三星这座大山将持续挡在市场开拓的路上。
 
    总而言之,夏普如今并未展现出极为强劲的营收能力,由亏转盈更多的建立在控制成本上,市场的质疑也在所难免。不过这是起点时期的必然结果,未来几年的业务回归才是步入正轨的时刻。
 
    品牌没落而核心技术犹存,是一众日系电子产品巨头的真实写照,夏普尤为幸运的是在其品牌还没有彻底毁掉之前,搭上了富士康的大船,但是这依然没能解决这类公司面临的关键问题:积重难返的百年企业落后于行业潮流、市场渐趋流失,这种情况下还能靠仅存的技术优势重塑品牌、重回主流吗?这点也正是夏普能否在国内强敌环绕的环境下立足的关键。
  • 上一篇:区域性布局明显 加盟模式存管控风险
  • 下一篇:为什么还要花钱看原本可以免费的课程?
  • Copyright 2015-2016 湖南经济网 版权所有 | 网站地图