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华为终端在国内以及欧洲的一些市场陆续成为第一名

来源:www.hg07111.cc   作者:hg0088   日期:2018-04-13 09:00

  2017年,华为消费者业务全年销售收入2372亿元人民币,同比增长31.9%,华为(含荣耀)智能手机全年发货1.53亿台。根据IDC的数据,华为2017年智能手机全球份额为10.4%,第二名苹果为14.7%,而2016年华为与苹果的份额依次为9.5%和14.6%,可以看到华为与苹果的差距在不断缩小。
 
  华为副董事长兼CFO孟晚舟日前在年报分析会上表示,显性来看,三个原因支撑了消费者业务2017年的显著提升:首先是在管理精细化方面所做的努力,主要体现在成本管理和敏捷运营上。其次是品牌认同度的提升,以600美元的高端机为例,2016年年底华为市场份额大概3.4%,2017年底攀升至8.4%。再者是2017年着重加强了元器件未来供应预判和计划管理。
 
  余承东表示,华为手机的拍照从落后者到追赶者,再到如今的领先一大截,行业竞争非常激烈,需要大家不断创新。早在六七年前,余承东就指出手机市场将会进入洗牌期,未来活下来的不会超过4家。
 
  “未来只剩华为一家,从技术发展是必然,因为华为研发投入大。”余承东说,做产品全靠忽悠是不行的,要靠技术创新来领先。“很多人没用过华为手机,用过了就回不去了。”余承东说,华为接下来要做的就是通过品牌营销,以此进一步扩大自己手机的用户群。进入2018年也可以看到,老牌手机厂商金立遭遇资金链危机,大富科技拟收购百立丰,魅族裁员风波再起,最会讲相声的手机企业锤子发布新品但反响平平,小品牌面临严峻的生存空间挤压。市场的饱和也给依靠强劲内需成就一方霸主的国内厂商维持市场占有率带来极大压力,厂商纷纷走向海外开疆拓土。工信部旗下中国信息通信研究院近日发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,2018年1~3月,中国智能手机出货量为8137万部,同比下降26.1%。其中,国产品牌手机出货量7586.4万部,同比下降27.9%。对于今年手机市场的整体走势,余承东对记者又放出了“预言”,认为随着竞争的加剧,未来国内头部企业也许会比现在的四家更少。
 
  “就像飞机制造业,随着竞争的加剧,市场上存活下来的厂商将会越来越少。”余承东说,“2017年在手机市场整体下滑的情况下,华为出货量增长了约10%,全球份额突破10%。华为手机在2018年一季度还在保持逆势快速增长,包括中国市场在内。”
 
  “我们每年投入了10倍于国内同行的研发费用,比它们好一点点都不行,要好一大截。”余承东对记者表示,1500万部(出货量)没问题,2000万部是有希望的。
 
  已开始洗牌
 
  “2018年国内市场会有更加剧烈的震荡。在这占据全球智能手机出货逾30%的市场步入存量市场后,用户换机需求在目前的技术迭代下比以往更有限,厂商需要加强自身的研发实力来使自己的产品差异化于对手,从而获得竞争优势。华为的P20,vivo的Apex以及OPPO新成立的研究院充分体现了目前手机行业科技创新竞争的白热化。”Canalys分析师贾沫对记者说。
 
  “我们也会受到头部品牌的挤压,对我们来说也会尝试把产品方面的优势发挥出来。”努比亚智能手机总经理倪飞对记者表示,这两年日子不好过,手机厂商都不好过。对努比亚来说,要做的就是管理好自己的预期,尤其在2018、2019年整体市场下滑的状态下。
 
  “但整体市场下滑也不代表没有机会,尤其对我们这样的小品牌体量比较小意味着市场空间相对来说还是上涨的余地比较大。头部品牌规模压力会更大,加上4G、5G的转换,这个转换没操作好的话,很可能会出现类似于大量的4G库存的问题,又有大量增长的压力。”倪飞对记者说。
 
  需要指出的是,GFK预计,虽然中国手机市场零售规模进入增长冰封期,但中国手机市场2018年全年零售额为1.09万亿,同比增长7.1%,2018年年度智能手机均价将突破2500元。消费者关注重点逐步由硬件、配置向品牌和体验方向转移。
 
  1-2年超越苹果
 
  按照华为创始人任正非在2018年华为总裁办电子邮件中第一号文件中所提, 华为和荣耀双品牌分开运作,华为品牌走向高端,荣耀面向年轻人市场,形成 “双犄角”,各自应对不同的客户群体和市场。他表示,目前国内智能手机厂商对18∶9全面屏带来的市场效果过于乐观,误判了用户的换机趋势,导致从去年第四季度开始,线下比重更大的厂商产生了非常严重的库存问题,而金立因为毫无优势的产品与定价,再加上跟华为、OPPO、vivo相比更加弱势的品牌知名度,销量下滑明显,失去了渠道商、零售商的信任,从而更加保守地进货,并且库存压力依然很大。
 
  但也有中小品牌厂商发声,认为目前对于各家国产手机品牌需要承载的压力都不小。
 
  当前,华为Mate系列、P系列和Nova系列与荣耀一起基本覆盖了市场所有价位段。而P20此次开创性应用徕卡三镜头以及AI芯片的赋能被认为在拍照上实现了历史性的进步,在知名影像评测机构DxOMARK最新榜单中华为新产品拍照得分超越了三星、苹果同期的旗舰产品。余承东称,P20系列销量超过1500万台没问题,2000万台有希望。今年华为还会有重大技术突破。但华为也要提升渠道、市场等方面的能力。
 
  此外,也必须指出的是,粗略计算,2016年华为手机国内销量在全球销量中占比约为55%,2017年约为59%,国内市场占比提升。而当前国内市场的寒冬以及进军美国市场持续受阻都给华为2018年的目标带来挑战,同时盈利水平也依然会是国内手机厂商的困扰。
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